5 livros (em inglês) para entender o básico do Content Marketing

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Todos os livros recomendados vêm dos Estados Unidos, onde content marketing é mais difundido. Por lá o número de títulos aumenta consideravelmente a cada ano. É um cenário bem diferente do Brasil, onde somente um livro foi publicado sobre o tema até hoje — por Cassio Politi.

1. Epic Content Marketing
Epic Content Marketing - capaSugiro começar a leitura por Epic Content Marketing, de autoria de Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute e maior autoridade sobre o tema no mundo. Foi lançado em 2013 e apresenta o passo a passo do content marketing dos pontos de vista estratégico e operacional. É muito comum as pessoas confundirem este método com abordagens de Comunicação e Marketing das mais variadas. Vale, portanto, a leitura não apenas para entender o que exatamente é content marketing, mas também para entender o que não faz parte dele. Está disponível nas versões Kindle e impressa na Amazon.

2. Buyer Personas
Buyer Persona Livro Adele Revella - capaUma boa estratégia de conteúdo começa pelo entendimento de quem é o público-alvo. Uma das técnicas mais utilizadas para essa finalidade é a construção de buyer personas. Embora Joe Pulizzi aborde um pouco do tema em Epic Content Marketing, recomendo ter uma visão mais aprofundada com a leitura de Buyer Persona. Foi lançado em 2015 pela maior especialista no assunto em âmbito mundial, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute. Ela apresenta a técnica de construção de personas da maneira correta, o que tem especial valor neste momento, em que muitos paraquedistas brasileiros ensinam de forma errada em e-books e eventos. Está disponível nas versões Kindle e impressa na Amazon.

3. Youtility
Youtility - capaUma vez que você tenha desenvolvido buyer personas alinhadas à estratégia de conteúdo, é hora de produzir conteúdo relevante, que tem muito a ver com conseguir ser útil para o público. Jay Baer, fundador do respeitado Convince & Convert, lançou em 2013 o best-seller Youtility. Não precisa entender muito de inglês para sacar a aglutinação dos termos You (“você”) e Utility (“utilidade”). São apresentados diversos casos de empresas que conseguiram consolidar sua relação com o público tornando-se úteis para ele. Está disponível nas versões Kindle e impressa na Amazon.

(Em tempo: Jay Baer lançou há poucas semanas um novo livro, que, pelas críticas que li, talvez vá fazer ainda mais sucesso que o primeiro. Chama-se Hug Your Haters e aborda a relação entre as marcas e seus detratores. Como ainda não o li, não vou incluí-lo na lista por enquanto, mas é bem provável que entre na próxima seleção.)

4. Return on Influence
Return on Influence - capaUm dos erros mais frequentes de empresas que utilizam as redes sociais é travar uma batalha ilógica por curtidas, retuítes e views — e supervalorizar esses indicadores. Em Return on Influence, o experiente professor e consultor Mark Schaeffer aborda o tema sob uma perspectiva mais madura e mais inteligente. Ele fala da capacidade que as marcas têm de influenciar pessoas por meio de redes sociais. O livro foi lançado em 2012 — há quatro anos, portanto —, mas a abordagem continua bem atualizada. Mark Schaeffer aborda o mesmo assunto por outros ângulos em livros mais recentes, como The Content Code, mas prefiro indicar primeiro o Return on Influencepor ser mais didático. Está disponível nas versões Kindle e impressa na Amazon.

5. Content Inc.
Content Inc - capaNovamente, um livro de Joe Pulizzi, este lançado em 2015. Em seus três trabalhos anteriores, o autor havia falado de diferentes formas do modo de usar content marketing — Epic Content Marketing é um deles. Em Content Inc., a abordagem de Joe Pulizzi é um tanto diferente. Ele reforça a importância de se criar um público fiel e interessado no conteúdo que a marca tem a compartilhar para, então, encontrar meios de fazer dinheiro. São apresentados inúmeros casos, especialmente de empresas pequenas ou até de pessoas físicas que agiram assim — algumas intuitivamente. Está disponível nas versões Kindle e impressa na Amazon.

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Fonte: Tracto

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Blogueiro mineiro, que possui 30 e poucos anos, que sempre foi empreendedor (e sonhador). Pessoa que possui muitas idéias e que nenhuma ainda o deixou rico. Casado com uma administradora dedicada e pai de uma linda garotinha.

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